国际市场容量

各产品销售国的经济状况也是影响国际市场营销的经济环境的一个重要方面，企业关心的是它们所调查的国际市场能够为其产品提供多大的市场潜力。全球市场营销者不仅要确定现有市场的市场容量，而且要确定潜在市场的市场容量。这有助于在现存各市场间分配销售力量，也有助于企业确定下一步要进入的市场。任一产品的市场容量（market size）都是特定变量函数，确定市场容量需要进行特定分析。但许多产品与某些共同因素有关。先来看以下因素如何描述各个市场：（１）人口因素，包括人口增长率、人口分布情况；（２）收入因素，包括收入分配、人均收入、国民生产总值。

世界上有许多可进入的市场。联合国统计年报显示，有２００多个政治团体，大部分规模都很小，其中有１８５个是联合国成员国。根据世界银行的统计，人口超过１００万的国家有１３３个。企业实力不同，其可进入市场的个数也不同。许多企业已进入１００多个国家的市场。胜家公司（Singer）和小松公司（Komatsu）已打入１５０多个国家的市场。

企业要进行国际市场营销必须从全世界的２００多个国家中选择目标市场。要选择目标市场，就必须了解各国不同的市场容量，以此决定其市场潜力和进入这些市场的先后次序。