“中国制造”能否扭转形象？

“中国制造”的形象片登陆美国有线新闻网（CNN）等国际主流媒体，成了近期媒体争相报道的热点话题，因为这是中国以官方形式第一次在国际媒体上投放形象广告，大张旗鼓的宣扬“中国制造，世界合作”这一中心主题。

在这则长达30秒的TVC中，无论是晨练者的运动鞋，法国家庭中的冰箱，时尚少女身上的MP3，还是法国顶级模特身上的时装，大型客机机身，上面都醒目的印着：Made in China。但是广告并没有一味的强调“中国制造”的强大，而是突出“世界合作”这一核心理念，因此，上述画面中也可以看到：结合美国运动科技、融合法国风尚、配合硅谷软件、法国名师设计、全球工程师结晶等字眼。

这则广告被很多媒体认为是对“中国制造”品牌的正面宣传，尽管它也提出全球合作的这一概念，但本质上还是为了提升外国人对中国制造产品的认知度，使他们不再仅仅把中国看成一个成本低廉的市场，把中国制造的商品等同于低质价廉的代名词。

扭转“中国制造”的负面印象，能否通过一次或者几次广告传播来改变？业内专家表示很难，毕竟中国制造在全球市场上的印象已经根深蒂固，再加上去年“三聚氰胺事件”在国际市场上恶劣的影响，要想消除中国制造的负面印象，短期很难。

更何况“中国制造”只是一个笼统的概念，并非一个真正的品牌，即使中国制造真的成为了高价值的代名词，也仅仅是“中国制造”，不是“中国创造”，中国的产品依然徘徊在价值链的最低端。

此外，“中国制造”的最本质的问题是没有在国际市场叫得响的自主品牌，核心技术基本都掌握在国际公司手中。多年来，大多数中国产品只能挂着别人的牌子出口，企业只能替人家做“洋打工”。中国企业在国际市场上的知名度还很低，“中国制造”若要形成品牌，真正的出路是形成一个个像“索尼”、“丰田”、“佳能”、“松下”这样强势品牌。

因此，解决“中国制造”问题的出路在于解决中国企业的国际化问题。按照企业国际生命周期理论，中国企业走向国际化也应经过OEM-国际代理—国际营销-国际经营的阶段。而其中关键的一环是国际营销。通过国际营销，“中国制造”才能把握国际市场的主动权，形成自己的品牌，将目前的廉价形象改变过来。中国目前的现状是大多数企业没有海外分销渠道和服务网络，对促销或广告知之甚少，定价方面的技巧也十分有限，对西方客户在设计和性能方面的偏好也不十分清楚。

因此，“中国制造”的企业必须学会在发达市场营销产品，同时学会与分销商合作，在无需斥巨资开展营销活动的情况下将其高质量产品呈现给消费者。当然，尽管中国企业面临着战略、营销、人才、资金等一系列问题的困扰，但国际营销这一步必须迈出。

相比之下，“中国制造”的形象宣传只是个简单的开端，更复杂的还在后头。
 

 

转自:凤凰网